Content marketing

Over Content Marketing valt enorm veel te schrijven en nog meer te lezen. De reeks artikelen in dit blog en de nog komende artikelen vormen een inleiding tot het begrip, zodat je een idee krijgt of het iets voor jou is om mee aan de slag te gaan. Maar je zult al snel merken dat content marketing slechts een klein onderdeel is van de complete marketing en dat er veel meer facetten van belang zijn die aandacht behoeven. Lees er veel over en haal al die onderdelen eruit die jij belangrijk vindt en ga er vooral mee aan de slag. Je zult zien dat je inspanningen uiteindelijk resultaat zullen opleveren, alhoewel het wel enige tijd gaat duren.

De artikelen hier pretenderen niet de ultieme handleiding voor content marketing te vormen. Er is zoveel over te schrijven, al dan niet zinvol, dat je er een full-time job van kan maken. En als je er zoveel tijd in moet gaan stoppen blijft er weinig over voor je eigenlijke werk of product/dienst. Dat kan natuurlijk ook weer niet de bedoeling zijn. Maar wat je uiteindelijk wel wil is jouw product of dienst onder de aandacht te brengen van degene die zoeken op internet. En daarvoor zou je o.a. content marketing kunnen inzetten.

Niets is zo vergankelijk als ICT. Hardware is al na een paar jaar afgeschreven, software krijgt ieder jaar een update en trends veranderen continue. Houd dit in je achterhoofd als je actief jouw content aan het promoten bent. Tien jaar geleden was het belangrijk dat je jouw potentiële klant kon bereiken via e-mail, toen kwam Facebook en nu zijn platforms als Snapchat en Instagram belangrijke kanalen. En over een paar jaar zal het landschap ook weer anders zijn.

Waarom ik dit noem? Omdat het belangrijk is dat je bijblijft en met de trends meebeweegt. Maar je moet weten via welke kanalen jouw doelgroep communiceert. Als je de ‘jeugd’ wil bereiken ga je je niet richten op Facebook en als je de zakelijke ondernemer als doel hebt ligt het zwaartepunt meer op LinkedIn.

De kernvraag bij ieder artikel voor jouw website is: voor wie schrijf jij de content? Wie heb jij in gedachten als jij een artikel maakt? De content is niet bedoeld voor jou zelf, maar juist voor jouw ideale klant, zoals ze dat zo mooi omschrijven in de marketingwereld.

Daar zit wel een zekere waarheid in, want jij wil graag die (potentiële) klant bereiken die graag van jouw diensten gebruik wil gaan maken. Je richt je immers ook niet op de Amerikaanse klant, of een klant die niet aansluit bij jouw profiel. Je hebt dus al een beeld van hoe die ideale klant er voor jou uit zou moeten zien.